เปิดเผยรูปแรกที่ทำให้ทุกคนรู้จัก Gems Pavilion
เพราะทุกรูปล้วนมีที่มา ไม่เว้นแม้แต่ที่ Gems Pavilion ที่รูปแรกของเราคือภาพของแหวนมรกตสีเขียวสด พร้อมกับสโลแกนเด็ดที่มีไว้เพื่อดึงดูดใจลูกค้าคนสำคัญของเรา และต่อไปนี้คือ เรื่องเล่าน่ารู้จากปากของคุณท็อป ปิยะ อัจฉริยศรีพงศ์ ประธานกรรมการบริหารกลุ่มบริษัท Gems Pavilion
ความตั้งใจแรก ของภาพเหล่านี้
อันนี้ถือว่าเป็นแอดเปิดตัวของร้านที่เวิร์ดเทรดเซ็นเตอร์ ทางครีเอทีฟของแอดนี้ตั้งใจอยากนำเสนอถึงสิ่งที่เป็นตัวแทนของการ Celebrate หรือการ Opening เลยมีการเล่นกับจุกฝาขวดแชมเปญ เรามีแหวนที่ตั้งใจไว้ว่าจะใช้แนะนำตอนเปิดร้าน ถือว่าเป็นตัวที่เด่นที่สุดเพราะมันดูใหญ่ สีสันก็ดูดี โจทย์หลักๆ ก็คือ ต้องการบอกว่าเราเป็นร้านจิวเวลลี่แบรนด์ใหม่ที่โดดเด่นในเรื่องดีไซน์ เรื่องวัตถุดิบ
ความทรงจำ ที่มีในการถ่ายทำภาพนี้
ความยากของการถ่ายทำก็คือ สีเขียวมรกต จะมีความยากในการถ่ายรูป ฉะนั้นต้องควบคุมออกมาให้ดูดีมากๆ เป็นเรื่องยากมากในการทำงานที่ดิจิตอลยังไม่มีความสะดวกสบายเช่นในปัจจุบัน ส่วนที่เห็นทั้งหมดนี้ เราตั้งใจถ่ายเป็นซีรี่ย์ของมรกต เพื่อให้ลงแอด และเป็นรูปสินค้าเก็บไว้ให้ลูกค้าได้ดู
ความท้าทาย ในการทำงานในตอนนั้น
ในตอนที่เริ่มทำตอนนั้นคนไม่ค่อยได้มองหาอะไรที่ดูเป็นแฟนซี ในตลาดเองก็นำเสนอแต่ดีไซน์เดิมๆ ที่เป็นแหวนล้อมด้วยเพชรกลม ซึ่งเราเองมองดูแล้วรู้สึกว่ามันน่าเบื่อ แต่ของเราออกมาดูแปลกตา ดูเท่และแตกต่างในสมัยนั้น ตั้งใจถ่ายไว้เพื่อเก็บเป็นสต็อกช้อตด้วยส่วนหนึ่ง ซึ่งเรานำเอามาอัดเก็บไว้ยื่นนำเสนอให้กับลูกค้าที่สนใจภายหลัง เป็นการทำการตลาดในสมัยนั้น
ความแปลกใหม่ ที่ตั้งใจทำขึ้นมานี้ ได้รับผลตอบรับอย่างไรบ้าง
ตอนนั้นไม่ได้มีการทำแคมเปญอะไรมากมาย ส่วนมากจะเป็นการลงแอดโฆษณามากกว่า การคิดงานถ่ายโฆษณาระยะถัดมาก็เป็นการคิดทำกันเองกับช่างภาพ สมัยนั้นการลงโฆษณาในนิตยสารเป็นอะไรที่แข็งแรงมาก ผมคิดว่าเราน่าจะเป็นแบรนด์จิวเวลลี่ไทยที่ใช้วิธีลงแอดแล้วได้ผลมากที่สุดแบรนด์นึงได้ ถ้านับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์มาในช่วงปี 2540 เพราะเราไม่ค่อยได้เห็นแบรนด์อื่นใช้วิธีสื่อสารทางการตลาดแบบที่เราใช้เท่าไรนัก
ความรู้สึก เมื่อได้มองย้อนไปยังอดีตมาจนถึง ความคาดหวัง ในอนาคตของแบรนด์เป็นอย่างไร
รู้สึกว่าวงการจิวเวลรี่มันพัฒนาไปเร็วเหมือนกัน โดยเฉพาะของ Gems Pavilion เราเอง เราวิ่งไกลและเร็วด้วย 20 กว่าปีนี่เปลี่ยนไปจนเร็วรู้สึกได้ ดีเทลในการทำงานก็ดีขึ้นเยอะ ในอนาคต ผมเองพยายามบอกให้พวกเราคิดถึงบุคลิกของผู้สวมใส่ของแบรนด์เรา อยากสื่อให้ตรงและถูกต้องต่อกลุ่มลูกค้าของเรามากที่สุด
